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  • 王老吉和加多宝的红罐之争终于收场,黑罐凉茶强势登场

    前段时间,法院宣判了王老吉加多宝可以共用红罐,算是大团圆结局。以往也有不同品牌可以共用同一个商标的案例,这点对于大众来说可能并没有什么不妥。但是作为品牌来说,它的灵魂就是排他,让别人在记住自己的同时忘记别人!

    正因为如此,王老吉在法院宣判可以共用“红罐”之后特别推出了新款“黑凉茶”,很多人都说它是为了更加年轻(它的设计加入了二次元等元素),但小知觉得王老吉真实的目的就是为了和加多宝进行区分,黑色的王老吉袭来,你喜欢吗?

    王老吉和加多宝的红罐之争终于收场,黑罐凉茶强势登场

    感觉向嘻哈文化靠拢的赶脚

    王老吉推出“黑凉茶”,迎合“hiphop”?

    王老吉最近推出新款凉茶“黑凉茶”,虽然它升级的配方骨子里还是传统凉茶那一套——由菊花、金银花、夏枯草等中草药制作而成,但它的“制胜法宝”来自反差极大的全新包装。在这款新品中,它整个瓶身都采取了黑色作为主色调,再用粉红、粉蓝、粉绿三色碰撞出各种图案元素。

    瓶身上共有了88种图案元素,包括了爱心、游戏手柄、“辣”字、猫咪等,这些是王老吉认为可以代表年轻人态度的图案。王老吉想要瓶身上88种图案来诠释年轻人的狂热,这些狂热包括了女团、手办、漫画书,甚至还有充气娃娃。

    整个包装设计有点电玩、二次元风格,看着有点像深夜霓虹灯亮起的街区。这个包装由著名设计师潘虎制作,并获得了2017年红点奖。

    这次产品宣传文案打出了:“只要赢一把,我就睡”、“‘微辣’也配叫辣?”、“专制 BUG 就是我们风格”等描写熬夜打游戏、吃火锅、熬夜加班等三种当代年轻人生活的场景,直接点明了这款产品适用的场景 —— 年轻人爆肝(熬夜)暴食之时,希望当代年轻人在紧张工作打游戏的时候,能喝一口凉茶静静心。

    王老吉向嘻哈靠拢?

    为什么那么多的饮料瓶都要不一样?

    现在王老吉推出了新品新包装,看上去感觉还不错,但是关于新瓶身和设计饮料界的老大要属可口可乐了。据说可口可乐的经典瓶身就像一位亭亭玉立的少女。有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。当时可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后,认为非常适合作为可口可乐的玻璃瓶包装。经过一番讨价还价,最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。

    还有很多饮料瓶和矿泉水瓶身也非常有创意,例如百岁山

    都是为了呈现出不一样的品牌感受

    不一样的瓶身

    这些不同的瓶身设计,其实也是为了品牌服务,为了大众更够更快速地识别、找到你喜欢的那个饮料。其实,这些外观都是知识产权,并且能够申请外观设计专利,提升产品逼格的。

    饮料瓶如何申请外观设计专利?

    据《专利法》规定,外观设计是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。

    所以,饮料瓶的形状(上面说的可口可乐的瓶身)、图案(王老吉的新品外观图案)以及色彩(黑色、白色)等都能够申请外观设计专利。

    这里要说明的是,申请外观设计时,如果指定了颜色,就只能保护这一种颜色,如果不指定颜色,就可以对所有颜色都进行保护。

    对于上面说的王老吉黑凉茶,如此有个性的外观,一定会申请外观专利的,但小知检索了一通一无所获,不过,这并不代表王老吉没有申请外观专利。可能是刚申请后还没有公开。小知要说的是像这种推出新品更换包装的大动作,一定要做好知识产权的保护,例如将产品外观设计申请专利、将其外观设计的设计图申请版权,这样才完美。

    最近,很多侵权事件都指向外观设计侵权,例如“面包新语”月饼礼盒涉侵权和Crocs“洞洞鞋”被专利无效,都是因为外观设计专利惹的祸。

    所以,别拿“豆包不当干料”,别以为外观设计专利不重要,现在是看脸的年代,产品的设计是促成用户直接买单的关键点,中细软外观专利极速申请,让你的高颜值产品快速占领市场。

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