追索 | 大批博主转型视频创作，图文真的要没落了吗？

『本期话题』：大批博主转型视频创作，图文真的要没落了吗？

『话题简介』：有一个报告显示，用户在视频的阅读量、停留时长都要显著超过图文。这一年来很多图文作者都开始转型视频创作，比如著名的毒舌电影，半佛仙人，都是视频内容才做半年，粉丝都超过了图文的账号。图文会没落吗？

图文会没落吗？这个问题问得很好，一下就戳中了我这个从2015年开始接触图文运营的人。

2019年年初，我和几个做了3年左右运营工作的小伙伴凑在一起聊未来的发展，大家都一筹莫展。一来，我们当时就发现企业对视频运营人员的需求猛增，二来，我们认为自己图文运营的能力并不扎实。是转视频运营还是转行？这成了一个棘手的问题。

下面我一点一点说：

视频形式势不可挡

我2020年上半年一直在阅读传播方面的专著，我发现了几件事：

①每一次传播史上的大变革基本都是由技术推动的。

最开始，人类只是使用口语进行传播，接着文字被发明，出现了文字传播；然后印刷技术出现，进入印刷传播；随着电子技术的出现，又出现了电子传播。这个过程中，报纸是印刷媒体的代表；广播是电子传播的代表。

电子技术进一步发展，出现了电视；网络技术的发展带来了互联网，信息开始在PC端传播；手机技术的发展，让我们进入了移动互联网传播时代。

而视频形式是怎样引起空前注意的呢？对，是因为网络传输速度进一步加大。

②每一种传播形式的普及都是因为传输和制作成本降低。

人类总是在追求更快速，更便捷的资讯传播方式。

网络传输速度加快使得视频的传播变得空前容易。你能想象我们在地铁里用2G,3G的网络刷抖音吗？且不说卡不卡，就是资讯费也贵得吓人吧？

另外，如果在2000—2010年之间提到制作一个网络图文页面，估计很多人都望而生畏，可是今天，使用图文编辑软件进行页面设计已经成为职场标配，开公众号已经司空见惯。

至于在那个年代制作视频，恐怕大家的印象还是门槛很高，需要学习很多专业技能。可是今天，各类软件让我们能快速上手制作短视频。

这些技术带来的变化不可逆，也无法被按下暂停键。

所谓顺势者昌。所以，不难理解大批图文作者转短视频创作的做法。

当然，大家转短视频创作的更直接的原因是：流量和收益。

我最近也在试着做短视频。对我来说，做得好不好是一回事，了不了解是另一回事，但无论如何，绝对不碰是固步自封。

我心里对短视频有一种担忧，它总是让我想到好多年前自己从QQ转到微信的过程。

我记得非常清楚：当时我很不习惯这个新软件，在QQ空间发布自己要玩微信之后并没有什么人加我。我身边很多人的状况都差不多。但是，慢慢地，用微信的人越来越多。到现在，我身边基本没什么人在用QQ了。

我们会以这样一种方式迁移到短视频平台吗？如果这种可能性存在，那短视频就是一个绝对不能被创作者忽视的风口。

这也涉及我想说的第二点。

受众是盲目的，批判是永恒的

此前，我和别人聊天，总是提到一个词：永恒的精英式的担忧。意思是说，当一种新的事物、形态出现的时候，总是有人对此充满担忧，并且因为不习惯，他们会抵抗这种新的东西。然而，历史证明，人类趋利的本能总是会战胜理性的批判。

前述的每一次传播史革命都存在这种情况。

反观今天，有人担心短视频形式过分娱乐化，浅薄化，庸俗化，并且以此为理由抗拒它。可是，每一个时代里，大众都会和这几个词画上等号，大众永远是盲目的，是缺少理性判断能力的。

大众等于大流，精英才永远是少数。

对泱泱国民而言，视频形式，人类三俗就是更好理解，就是更方便，就是更亲切。至于高尚的艺术，晦涩的知识，大家就是会本能地抗拒。而教化民众，这……工程实在过于浩大，绝不可能一蹴而就。

我们一直是在这种悖论中向前发展的。每个人作为时代面前的一粒沙，能做的可能只是“尽量做得更好一点”。

那么，最后一个问题来了：图文形式的未来会如何？

图文形式不会消亡但可能会没落

这里还是回顾一下前面提到的传播时代：口语→文字→印刷→电子→网络。

请注意，直到现在，网络传播盛行，但我们还是会交谈，还是会写字、打字，我们还是有印刷物品，还是在使用电视和广播。这充分说明了，一种新的传播形式的出现，并不意味着一种旧的传播方式的消亡，它们是复线发展。

而网络传播非但没有断了电视、广播、文字、印刷、口语的道路，反而和这些形式紧密融合在一起。

说回短视频与图文：虽然我们是用短视频方式来呈现内容，但是脚本是用文字写的。

文字不仅仅是一种信息传播方式，更是一种逻辑思维方式。从文字产生之初，它的特点就是擅于储存信息，呈现抽象思维内容，信息密度大。

在这几点上，短视频很难做好。视频形式和电视一样，使用视听说几种渠道，擅于进行形象传播，冲击力大，但不利于深度记忆和传达抽象内容。

甚至，在一些高精尖行业，比如，法律、金融、高新科技，文字依然会是主流；在严肃场合，官方场合，比如政策性文件的发布，文字也会是主流。

相比短视频，文字会更像是社会深度勾连的支柱。

所以我认为，图文不会被短视频取代，但可能面上看起来会没有那么红火。

作者简介

伍小仙，90后，天蝎座，写手&内容运营一枚，有3年+新媒体工作经验，文字功底扎实；平时喜欢看书、听音乐、追剧、旅游、撸狗~

约稿/交友，可以Call我：188-2367-9460（微信同）。

---

戳下面的在看心想事成

↘↘↘