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    彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精

    | 原创作者/编辑:伍小仙

    | 分类:书评(社科)



    久违了,各位书友

    我最近都在读新闻传播方面的专著

    太磨人,太费时了

    截止目前我读完了11本

    其中让我想要谈点读后感受的就一本——

    知性女神彭兰的《网络传播概论》 

    彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精


    先介绍一下



    彭兰是清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师、新媒体研究中心主任,兼任湖南师范大学“潇湘学者”讲座教授,是国内较早展开网络传播研究的专家。


    彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精(彭兰)


    彭兰的《网络传播概论》是很多高校的指定阅读书籍,目前更新到第4版。从第一版到第四版,内容发生了很大变化。有人指出,从第一版看到最后一版,就像在看中国,乃至全球近二三十年的网络传播迭代史。




    彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精
    新媒体人应该读这本书

    这是一本教科书,但是,我推荐那些做新媒体工作的朋友读一读。老实说,我做了4年新媒体工作,但这是我头一次读到让我能宏观把控这份工作的书。


    我指的宏观把控是说:它告诉我这份工作是从哪个领域的哪个部分里生长出来的;它在理论和实践结合方面比较到位,并不会像很多市面上的很多“运营畅销书”一样,是二道贩子,只知其然不知其所以然;它与时俱进,和业界实况扣得很紧,读起来很亲切。


    所以这书对我而言很宝贵。


    彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精


    跟大家说说我阅读行业书籍的心路历程吧——

    2019年,我的对外标签从新媒体运营变成内容运营。与此同时,我深刻意识到,我工作的前几年所积累的技能很容易被淘汰,如果我继续走原路,成长空间太小。与我有相同想法的同行不在少数——

     彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精


    我自认为是一个热爱学习,危机感很强的人,但我通过书籍/课程学习到的无非是:如何取一个标题,如何写一篇文案,如何获得流量这类具体操作的东西。


    但背后的原理呢?几乎无人提及。问题是,如果我弄不清楚这些,我就很难跨平台迁移自己的技能,我也永远无法扮演一个行业专家的角色。


    所以,我对理论产生了强烈好奇。然而,在我狂读十来本理论书籍后,我又懵了:学界虽然有历史,却鲜少有答案。我处在一个巨变的行业,学界和业界一样迷茫。


    彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精

    《网络传播概论》回答了我很多问题

    这在理论书籍里并不多见


    比如,彭兰讲如何取标题

    彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精


    各位,我以前也上过类似的课,但老师所谓的教你取标题,其实就是教你做标题党。当彭兰来讲这些的时候,我发现这背后有更深的原理。


    彭兰一边讲理论,一边讲实务

    她甚至罗列了一堆我最近很感兴趣的工具

    ▽ 彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精


    彭兰信手拈来的很多例子

    正好是我和同行朋友讨论过的

    彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精


    彭兰对网络现象的看法更深,更专业化

    彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精


    这样的例子很多。只能说,这书真的值得一读。


    彭兰在书里提到过罗辑思维、papi酱、今日头条等我们再熟悉不过的名词,对网红,直播都一本正经地进行过分析……很接地气,很全面,也很权威。


    但今天,我无法把所有内容都罗列梳理,而想和大家谈这当中最吸引我的一个现象:网络中的表演行为。


    彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精
    我们都是朋友圈里的戏精

    这我们都很熟悉:不就是朋友圈里的戏精吗?化妆、美颜、发自拍,旅游、养宠、秀恩爱……我们在朋友圈里过着最精致的生活。


    早年,我也是一个喜欢P图的Girl,但刚开始用,技术还不娴熟,于是有个直男给我评论:用美图秀秀P的……这两年,我觉得自己成熟了,应该高大上一点,于是喜欢转发时事政治内容,然后,我的大学导师跟我说:你发的这些内容跟你的现实情况距离太远,并送我一个称呼:Drama queen(戏精)。


    彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精


    哎,其实,大家都在表演啦

    彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精 彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精


    网络加大了大家表演的欲求。


    原本习以为常的一件事,我却越发觉得:细思极恐。举几个例子吧:

    ①520当天,你谈着恋爱,你刷着朋友圈,会感觉自己不秀个恩爱仿佛不对劲。而单身狗朋友会觉得不出来哀嚎几声不舒服。这和平时朋友圈热文的转发是同一个道理。


    ②我们打开自己的所有信息通道,发现接收的内容高度同质化。比如罗志祥出轨,所有自媒体和官媒都在轰炸,我们逃无可逃。时间长了还有一种错觉:渣男!全世界都是渣男!


    意识形态无处不在。就说美国骚乱这事儿吧,所有媒体齐上阵,抖音还把现场视频优先推送给用户,就像为武汉哀悼当天一样。你们是不是也觉得:打开手机就发现美国简直人间地狱。然而并不是。


    彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精


    我想说明的是:网络造就的拟态环境对我们造成了空前干扰。就像用美颜相机时间长了就真的以为自己很美,再也不愿意用原相机一样……


    这里跟大家补充做一个名词解释



    “拟态环境”或称“似而非环境”,是指大众传播活动形成的信息环境,并不是客观环境的镜子式的再现,而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道,重新加以结构化以后向人们所提示的环境。


    彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精




    对的,媒体每天的选题工作过滤了太多信息,我们所看到的都是媒体希望展示的消息,哪怕是微博热搜,也在人工调控后呈现出高度娱乐化的特点。


    我们在拟态环境里被塑造,并表演着。我们选择性地展示自己,并在真实世界里用行动表现出自己在网络中所受的影响。


    所以,上网的时候别太认真。认真你就输了。




    彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精

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    作者简介

    彭兰《网络传播概论》:我们都是朋友圈里的戏精


    伍小仙,90后,天蝎座,写手&内容运营一枚,有3年+新媒体工作经验,文字功底扎实;平时喜欢看书、听音乐、追剧、旅游、撸狗~


    约稿/交友,可以Call我:188-2367-9460(微信同)。



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