“怕上火，喝加多宝”相信这句广告语大家都并不陌生。然而如今，这个火遍全国的凉茶也惹上了麻烦，各类否面报道扑面而来——董事长跑路、CEO离职、停工、裁员、资金链紧张等问题将其推向了风口浪尖，一个在2015年销售额超过250亿元的加多宝集团大有摇摇欲坠之势。
不管未来如何，但不可否认，加多宝创造了一系列的营销神话，注定要在营销史上留下浓墨重彩一笔。今日，小编就盘点下加多宝近年来哪些重要营销案例：
营销红榜：
连续四年独家冠名了《中国好声音》
提到加多宝，人们不由自主地会想到《中国好声音》。可以说《中国好声音》成就了加多宝，而加多宝同样是“好声音”能够火遍全国的关键。
从2012年开始，加多宝连续四年独家冠名了《中国好声音》，节目主持人华少也用“好舌头”将加多宝品牌传播给亿万观众。而在冠名费上也是节节升高，2012年，加多宝6000万冠名浙江卫视“中国好声音”；2013年，加多宝两个亿再次冠名好声音；2014年，冠名费用提至2.5亿元；2015年，这一费用进一步飙升至3亿元。
尽管加多宝为此花费不菲，但也正是与好声音的结合，让其能够迅速打响品牌认知，在与王老吉的竞争中，始终处于上风。在冠名上，加多宝绝对是最大的赢家。
从“全国销量领先”到“10罐凉茶7罐加多宝”步步为营的改名策略
如果说，赞助《好声音》让其有了对外发声的渠道，那么步步为营的“改名”策略同样功不可没。2012年，鸿道失去王老吉的商标后，改名为加多宝，让人们认识到这一点无疑迫在眉睫。一时间“红罐凉茶更名加多宝”响遍大街小巷。在被禁后，“全国销量领先的红罐凉茶改名”、 “连续7年销量第一”、 “10罐凉茶7罐加多宝”等广告语又相继出现。
在铺天盖地的“改名”广告轰炸下，人们不由自主地接受了加多宝。尽管后期，加多宝不断败诉，加多宝占领消费者心智已经是不可改变的事实。
“对不起”委屈营销走红
提到加多宝的营销案例，“对不起”海报注定不可缺少。加多宝败诉后，被要求在纸媒上道歉，加多宝趁势出了四组“对不起”海报。
加多宝以低姿态的方式不动声色将自己的“委屈——”为王老吉所做出的贡献讲述出来，特别是四个哭泣的孩子格外引人注目，一下子博得网友的同情和支持。
继“对不起” 之后，2014年，加多宝再次败诉，于是估计重演，再次掀起了海报之战。
营销黑榜：
调侃革命烈士
在营销中，加多宝尽管“一骑绝尘”创造了不少令人叫绝的营销案例，但同样也有“脑袋被驴踢了”的时候。
2015年初，恰逢“加多宝凉茶2014年再次销量夺金”，加多宝发起了#多谢行动#，在文汇报上刊发了“多谢，香港，一家人，一条心”，这则广告的创意无疑值得赞赏。不仅在香港、东莞、四川、北京四城整版登报，还在社交媒体中对消费者、合作伙伴以及所有支持该品牌的名人都致以感谢。毫无疑问，这又是加多宝的一次高调营销，甚至被冠上“史上最强跨界互动营销”之名。
但问题出现在“作业本”身上。加多宝的广告词是这样写的：恭喜你与烧烤齐名，凉茶挺你，开店送你10万罐。@作业本 转发时公开回应到：多谢你这十万罐，我一定会开烧烤店，只是没定在哪天，反正在此留言者，进店就是免费喝！！！
然而加多宝却并未细致甄别，“烧烤”的来源——2013年5月22日，孙杰在新浪微博通过用户名为“作业本”的账号发文将“邱少云烈士在烈火中英勇献身”比作“半边熟的烤肉”。。
该互动微博在短时间内被大量转发并受到广大网友的批评，在网络上引起了较大反响。
最终加多宝被烈士亲属告上了法庭，并进行赔礼道歉。虽然这一官司并没有什么精神损失，但对加多宝名誉打击不小。
赞助玉林狗肉节
2013年，加多宝赞助玉林狗肉节，其打出的“吃狗肉啖荔枝，大喝加多宝”的宣传标语，一时在网上闹得沸沸扬扬，并遭到许多微博大号公开抵制。
最终，加多宝集团在官方微博终于针对此事刊发声明，承认确系加多宝活动现场，但是广告标语是当地个别经销商的自发行为：“针对6月21日网友反馈加多宝的广宣物料出现在广西玉林‘吃狗肉、啖荔枝’的活动现场一事，我们第一时间进行调查，并确系为当地个别经销商的自发行为，我们立即给予了制止，同时确保此类事情不会再次发生，并对此深表歉意。”
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