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    用19本书“垫”起一个『大佬梦』| 原创作者/编辑:伍小仙

    | 分类:书评(新闻传播学)


    今天上个『个人总结帖


    我去年年底意识到自己读书太杂的问题,开始专攻几个重点领域,新闻传播学是其中一个。今年,我从新闻传播学教材开始看,一共看了19本这方面的书,解决了自己工作中长期困惑的一些问题。


    先列一下我看过的书:


    《传播学》(邵培仁);《新闻学概论》(邵志择);《新闻编辑学教程》(吴飞编);《消息写作学》(沈爱国);《媒介融合与媒介新闻》(蔡雯);《广播学导论》(李岩);《电视新闻学》(朱菁);《现代广告学》(胡晓云,张健康著);《中外公关经典案例解析》(何春晖);

    《传播学教程》(郭庆光);《传播学简史》(阿芒·马特拉、米歇尔·马特拉);《网络传播概论》(彭兰);《传播学引论》(李彬);《新闻的十大基本原则》([美] 比尔·科瓦齐 / 汤姆·罗森斯蒂尔);

    《新闻理论十讲》(陈立丹);《时评写作十讲》(曹林);《叫魂——1768年中国妖术大恐慌》([美] 孔飞力 );《娱乐至死》([美] 尼尔·波兹曼);《社交媒体简史 : 从莎草纸到互联网》([英]汤姆·斯丹迪奇)。


    用19本书“垫”起一个『大佬梦』




    这些书里面,前面15本是教材,它们涉及新闻、广告、公关几个大领域,把新闻传播学每类知识都点了一下,形成了很完整的学科知识体系。


    其中,《网络传播概论》(彭兰)最能跟上实务界的情况,《传播学引论》(李彬)文笔最优美,最适合小白;《时评写作十讲》(曹林)、《叫魂——1768年中国妖术大恐慌》([美] 孔飞力 )、《娱乐至死》([美] 尼尔·波兹曼)是这几年被推荐得比较多的3本;《社交媒体简史 : 从莎草纸到互联网》是这19本书里我最喜欢的一本。


    这些书帮我建立了一个很好的专业知识框架,验证了我在过去工作中的各种猜想。


    用19本书“垫”起一个『大佬梦』

    01
    用19本书支撑一个专业知识体系


    我以前看书很盲目,一开始是临时听谁推荐了一本书就马上记下来,然后去看;后来开始搜罗书单。我从来不会记录自己看过哪些书,也不会有计划性地看书。


    我曾经一度以为自己阅读量很大,很有文化。然而,当我第一次用表格梳理出自己的已读清单,我感觉很丢人:原来我只完整看过100多本书,这些书绝大部分是文学作品。我看的书很杂,完全不能支撑我形成好的知识体系。更糟糕的是,随着阅历提升,我意识到,网上的书单绝大部分都是扯淡。


    用19本书“垫”起一个『大佬梦』


    我的职业是『内容运营,也就是新媒体从业者。尽管这个行业需要的是『具有综合实力的选手』,涉及的知识维度很多,但归根结底,它还是属于媒体领域。我能想到的所有和『内容运营』相关的名词,基本都可以在新闻传播学著作中找到追本溯源的讲解。


    这些书让我在了解传统媒体和新媒体,了解甲方也了解乙方的基础上夯实了专业功底,完成了实践与理论的融合。现在,当我再回头看热点,我的感受完全不同。


    不过,由于专业知识非常系统,我在写这篇总结的时候感到很难下笔,这里只说我每次想到就脑子放烟花的几个点。


    02
    3个细节知识点让我记忆深刻


    ①智媒时代的到来对传统媒体的冲击是G命式的

    所谓智媒时代就是指,互联网、物联网、大数据、云计算之类的技术渗透到新闻生产的核心环节,形成以智能化、移动化为特点的媒体。其中,AR/VR、直播、传感器、数据分析都会使得信息传播速度更快,呈现方式更多元,也让人更有身临其境的感觉。


    用19本书“垫”起一个『大佬梦』


    传统媒体,无论是纸媒、广播还是电视台,都面临受众分流、广告分流、人才分流,效益不佳的情况。所有传统媒体都在朝互联网、新媒体方向转,但转型注定转型乏力,成功的只会是极少数。往深了看,阻碍转型的并不是技术,而是传统的利益格局。与此同时,新的格局并未落定,所以我老喜欢把“大混战”放在嘴边。


    用19本书“垫”起一个『大佬梦』


    有意思的是,这一轮“网络传播G命”和以往的传播G命一样,并不会直接导致某种传播形式(如声音/文字/图像等)的消亡,也不会导致媒体的消亡。新的传播形式只会吸纳原本的传播形式,并与之共同存在。而媒体,会与人类“共存亡”——只要人类需要信息,媒体就会一直存在,至于媒体是指小册子还是短视频则另当别论。

    ②高复合会是一种常态

    此前,我怀疑内容运营是伪行业,是没有前途的互联网民工行业。读完这19本书,我发现,当下,但凡和媒体沾边的工作注定『高复合』。


    先说传播形式上的高复合:以前,广播、电视、报纸是各家做各家的,现在,网络把声、图、字、像所有形式,采、录、编、播所有手段融汇在一起了,这在以前是没有的。举个例子,一篇公众号文章可以放音频、视频、文字、图片、直播入口……这个我们习以为常的细节其实是核心底层突破。


    用19本书“垫”起一个『大佬梦』


    传播形式的高复合会造成行业上的高复合:媒体、品牌/市场营销、广告、公关这些行业的工作呈现出高度的交叉性,而这又会进一步加深职业上的高复合。举个例子,背包记者是最符合当下媒体需求的记者。背包记者,用人话说就是:会采访,会写稿,会摄影,会剪辑……的全能型记者。


    背包记者是多种传统媒体职业的高复合产物。而新媒体运营、内容运营这些新职业和背包记者一样,都是大复合背景下的小复合。


    用19本书“垫”起一个『大佬梦』

    ③大佬最担心的是知识沟加剧和社会分化

    知识沟的意思是,经济地位差距使得人们之间的知识差距越来越大,也使得人们的认知水平、学习方式、信息获取方式出现很大的J级分化。


    另外,看上去,互联网带来的无所不在的连接只是相同的人之间的连接,而不是异质人群间的连接。每个人都活在自己的信息茧房里,只和同一个圈子里的人互动,对其他人群的生活状态充耳不闻,这可能使得异质人群的分化更加严重。而这种分化包包含着社会层级的分化,可能会加剧S会的G裂。


    总之,我们平时感受到的J级差距,生活很难之类的东西并非空穴来风。我们处在一个动荡的时期。


    用19本书“垫”起一个『大佬梦』

    除了上面三点,我还对传统理论(如守门人理论)和媒介伦理(如媒介审判)非常感兴趣。反正,新闻传播学的东西还是值得一学的。


    03
    打牢基础才能飞得更高


    我以前总是听一些人说:新闻传播学就是个伪专业,实务界做得好的十有八九不是这个专业出身,想学东西,直接去工作就好。但事实证明,缺少系统化知识,工作永远会缺点儿什么。


    在工作中学习总会有一些问题,比如碎片化,点哪儿学哪儿,不容易形成大局观;比如,遇不到好Leader,学习基本就是瞎扑腾;比如,总觉得自己是杂牌J,心里常常没底,永远有摸着石头过河的感觉,特费时间。


    用19本书“垫”起一个『大佬梦』


    其实,新闻传播学和法学有点像,都很注重实践,学科理论源于实践而高于实践,最好的学习方法是理论和实践交叉,不断融会贯通,直到运用自如。


    Anyway,接下来,我的目标就是继续夯实自己,一个劲拼,直到成为NB的幕后推手。


    “一心只想成功,愿付非凡代价。”


    等我!



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    作者简介

    用19本书“垫”起一个『大佬梦』


    伍小仙,90后,天蝎座,写手&内容运营一枚,有3年+新媒体工作经验,文字功底扎实;平时喜欢看书、听音乐、追剧、旅游、撸狗~


    约稿/交友,可以Call我:188-2367-9460(微信同)。


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